До мене звернувся клієнт — меблева компанія, яка вже кілька років продає продукцію через сайт та Instagram. Це був не стартап, а реальний бізнес із постійними замовленнями. Основний акцент робили на візуальний контент та контекстну рекламу. Пошуковий трафік тримався на рівні 100–150 відвідувачів у будні, хоча інтернет-магазин працював понад 3 роки.
До цього клієнт уже співпрацював із кількома компаніями і скаржився, що, можливо, сайт потрапив під якийсь фільтр від пошукової системи.
Реклама приносила кліки, але конверсія була нестабільною. Вартість залучення клієнта зростала, а залежність від рекламного бюджету ставала критичною. При цьому сайт не з’являвся у видачі Google навіть за базовими запитами. Просування «залишковим принципом» не давало результатів, і ситуація явно вимагала перегляду стратегії — якщо вона взагалі існувала.
Клієнт сформулював завдання просто: «потрібне стабільне зростання органічного трафіку, SEO-просування і зрозуміла структура, яка буде працювати на продажі без постійних вливань у бюджет.»
Проєкт стосувався ніші офісних і корпусних меблів. Цільовий сегмент — B2B та частково B2C. Асортимент був широкий: від столів і крісел до диванів, шаф і рішень для інтер’єру. Але сайт не доносив цієї інформації ні до пошукової системи, ні до користувача.
Аудит і перший розбір: «живий» сайт, але Google його не бачить
Я почав роботу з технічного аудиту. Попри те, що сайт виглядав «живим» — з товарами, категоріями, кошиком і фільтрами — пошуковик сприймав його дуже слабо. Частина сторінок взагалі не потрапляла в індекс, деякі розділи дублювались, структура навігації була заплутаною, а контент — неунікальним і не адаптованим під семантичне ядро.
На деяких типових сторінках навіть не працював кошик — користувач не міг оформити замовлення. Також була масова змішана локалізація: українська і російська мови одночасно на одній сторінці.
Першим питанням було: чому сайт з меблями, у якого достатньо багато сторінок в індексі, майже не представлений в органічному пошуку? Відповідь — у деталях.
- Не була вибудована чітка структура під категорії товарів (дивани, крісла, офісні меблі тощо)
- Відсутні унікальні описи й ключові фрази на більшості сторінок
- Внутрішні посилання не вели на посадкові сторінки, які мали б ранжуватися
- Аналіз конкурентів показав: у них навіть фільтри були пропрацьовані — із окремими URL під параметри (колір, матеріал, розмір)
Крім цього:
- На сайті було багато 404-сторінок і некоректних 301-редиректів
- Мета-теги дублювалися, бо їх не налаштовували вручну
- Було багато загальних дублів сторінок — не було впроваджено canonical, не закрито від індексації технічні розділи
Паралельно я перевірив показники в Google Analytics: відвідування були, але майже всі — з ремаркетингу та реклами. SEO-трафік — майже нульовий. Технічно сайт виглядав "готовим", але з точки зору пошукових систем — він був хаотичним. Це типова ситуація, коли дизайн і візуал ставляться вище оптимізації.
Конкуренція в ніші висока, і без роботи над кожною деталлю «проскочити» неможливо. Саме тому я запропонував комплексний план, який включав: технічну оптимізацію, створення цільових сторінок, внутрішнє SEO, опрацювання контенту, UX та стратегію зовнішніх посилань.
Що я зробив: покроково
Після узгодження завдань ми перейшли до впровадження. Проєкт вимагав системного підходу: проста "розкрутка" тут була б недостатньою — потрібен був глибокий аналіз, покращення UX, контентна стратегія і адаптація під реальні пошукові запити.
Семантика та структура
Першим етапом став збір і кластеризація семантичного ядра. Я проаналізував запити на кшталт «офісні дивани», «шафи на замовлення» та «меблі + [місто]».
На основі цього були створені посадкові сторінки під ключові категорії, зокрема:
- Меблі для персоналу
- М’які офісні меблі
- Меблі за індивідуальним проєктом
- Доставка меблів по регіонах
Кожна сторінка отримала:
- унікальні тексти
- релевантні title та мета-описи
- внутрішні посилання з фільтрів і суміжних розділів
- доповнення у вигляді статей у блозі з переходами на потрібні категорії
UX та робота з картками товарів
Я провів юзабіліті-аудит, порівняв сайт із конкурентами у ніші й повністю переробив картки товарів:
- додано варіації товару (колір, комплектація, матеріал)
- підключено посилання на схожі товари та комплекти
- винесено інформацію про доставку та строки
- додано реальні фото й опис переваг
- реалізовано швидкі переходи до розділів зі схожими параметрами
- впроваджено блок з відгуками
Це дозволило покращити якість взаємодії з користувачем та позитивно вплинуло на поведінкові метрики.
Технічна SEO-оптимізація
- Оптимізовано швидкість завантаження, перелінковку, карту сайту
- Усунено дублікати, налаштовано canonical і robots.txt
- Впроваджено schema.org для покращення сніпетів у видачі
- Підключено аналітику: GA4, Search Console
- Опрацьовано посилальну стратегію: крауд-посилання, релевантні каталоги, розміщення на галузевих майданчиках
Кожне з цих покращень — вклад у загальний результат. Навіть «дрібниці» дали приріст: Google почав краще індексувати сайт, сторінки вийшли в топ-20, поведінка користувачів покращилась, а бренд почав виглядати більш професійно.
Варто зазначити, що це — не повний список усіх робіт, проведених на сайті. У межах кейсу я даю лише основну базу. У кожному проєкті є свої нюанси та персональний перелік завдань — іноді саме кілька точкових рішень кардинально змінюють ситуацію. Але навіть якщо просто повторити описані тут дії, результат уже буде позитивним.
Результат через 2–3 місяці
Приблизно через місяць після впровадження базових правок почали з’являтися перші сигнали: зростання органічного трафіку, покращення видимості сайту, перші замовлення без участі реклами. А вже за 3–4 місяці сайт зайняв стабільні позиції за низкою ключових запитів:
- «офісні меблі на замовлення [місто]»
- «купити меблі для бізнесу»
- «купити диван для приймальні»
Показники в пошуку та аналітиці:
- органічний трафік перевищив 500 відвідувачів на день
- збільшилась кількість цільових переходів
- ріст позицій до топ-10 за найбільш конверсійними запитами
- зменшилась залежність від контекстної реклами
- перші 5 продажів були здійснені виключно завдяки SEO — без жодного рекламного бюджету
Для бізнесу це дало:
- стабільний потік потенційних клієнтів
- зниження вартості ліда
- зростання впізнаваності та довіри до бренду
- впевненість у сайті як у повноцінному інструменті продажів
- сильну основу для масштабування
Важливо розуміти: це був не «чарівний зліт», а послідовне досягнення результату. Коли SEO-настроювання поєднується з якісним UX, правильною структурою та глибокою опрацюванням запитів — це просто працює.
Чому це спрацювало
SEO-просування — це комплекс дій у різних напрямках, пов’язаних як із сайтом, так і з конкретним бізнесом. Воно спрацювало, тому що кожен крок був логічним і чітко підлаштованим під цілі компанії.
- 🧩 Структура — під реальний попит, а не «логіку складу». Замість абстрактних розділів — посадкові сторінки під конкретні ключові запити й сегменти аудиторії.
- 🛒 Картки товарів — не просто «товар + ціна», а повноцінний інструмент продажів. Додано параметри, фільтри, переваги, варіанти — усе, що впливає на рішення клієнта.
- 📝 Контент — не «вода для SEO», а реальна інформація, що відповідає на запитання й допомагає обрати. Це впливає і на поведінку користувача, і на сприйняття сайту пошуковими системами.
- 🔗 Фільтрація + перелінковка посилили релевантність. У блозі — посилання на категорії. У категоріях — на фільтри. У картках — на схожі товари. Все логічно зв’язано й працює на результат.
- ⚙️ Це не просто «набір SEO-послуг» — це покращення користувацького досвіду, технічне доопрацювання та робота з семантикою. Сайт став не просто «видимим у Google», а зручним, зрозумілим, корисним — і найголовніше — таким, що продає.
📊 А отже: пошуковики його просувають, користувачі залишаються, а клієнт — отримує результат.
Часті запитання, які мені ставлять
— Чи можна просувати сайт із невеликим асортиментом?
Так. Навіть якщо у вас лише 15–30 позицій, можна побудувати SEO-структуру під конкретні цільові запити, створити якісний контент і зайняти вузьку нішу. Головне — грамотно розподілити категорії й оптимізувати кожну сторінку.
— Скільки коштує SEO для меблевого сайту?
Ціна в мене фіксована й вказана на головній сторінці цього сайту у вигляді 3-х пакетів, які відрізняються обсягом роботи. І одразу зауважу: я не працюю за схемою «зібрав 10 ключів для 10 сторінок» — роботи реально багато. Також є можливість обговорити індивідуальну вартість. У будь-якому випадку — я завжди готовий домовлятись.
— Як швидко буде результат?
У середньому — перші зрушення за 3–4 тижні. Сильні позиції — за 3–4 місяці (іноді до 6, якщо сайт у поганому стані). Все залежить від стартової точки, якості реалізації, посилального профілю й технічного стану. Але найголовніше — це не швидкість, а стабільність результату.
— Чи можна просувати сайт на конструкторі або Prom?
Так, але з обмеженнями. Такі системи не дають повного контролю над SEO-налаштуваннями. Я поясню, які правки можливі, а де доведеться шукати компроміси.
— Ви працюєте один чи з командою?
Я — незалежний SEO-фахівець. Але при потребі можу залучити оптимізатора, копірайтера або дизайнера. Все залежить від задач проєкту й бюджету.
У мене комплексний підхід, але без «накручування команди заради об’єму». Я прихильник глибокого занурення в кілька проєктів, а не розривання між десятками клієнтів — бо тоді не встигаєш нормально ніде.
Якщо ви теж хочете прокачати свій сайт
Я не даю порожніх обіцянок на кшталт «топ за 7 днів», але покажу реальний потенціал вашого ресурсу.
- ✅ Проведу аудит
- ✅ Покажу точки зростання
- ✅ Запропоную стратегію з орієнтацією на результат
Я не працюю по шаблону — кожен проєкт підходить індивідуально, під конкретну нішу й реальні завдання.
Якщо у вас меблевий салон, інтернет-магазин чи власне виробництво — і ви хочете отримувати замовлення з пошуку, а не залежати від реклами — напишіть.
